João em Multiletramentos

  ANÁLISE DA IMAGEM 2 – “Doe leite materno” Autores: João Gabriel, Larissa, Leonardo e Maria de Fátima. O processo representado nessa campanha governamental pode ser classificado, conforme a Gramática do Design Visual de Kress e van Leeuwen (1996), como um processo transacional unidirecional, pois é algo feito pela atriz famosa Sheron Menezzes e tem como meta pedir (ou influenciar) doações de leite materno para o Banco de Leite Humano. Um conceito muito importante de Kress e van Leeuwen (1996) refere-se aos participantes que são classificados como interativos e representados. Os participantes interativos são os sujeitos que produziram e os que serão o foco de consumo da mensagem apresentada. Na imagem analisada, o produtor é o Ministério da Saúde e o consumidor são as lactantes em geral que podem doar, os bebês que precisam do leite materno e a mãe que não pode produzir o leite. Os participantes representados são os personagens presentes na imagem. Nesse texto visual, os ...

  Considerando o endereçamento , a sentença acima indica direção baixa, pois é uma oração declarativa. Na mesma direção (baixa) está o pronome pessoal oculto eles , que é inferido de Rapunzel e o príncipe . Nota-se, na imagem, o olhar indireto dos personagens, o que é caracterizado como direção moderada. Com isso, conclui-se que o texto e a imagem se complementam. Quanto à distância social , verifica-se um distanciamento moderado, porque tanto a oração subordinada Ao se encontrarem quanto a principal Rapunzel e o príncipe se apaixonaram estão na voz reflexiva ( middle ). Devido à subordinação na sentença, tem-se um distanciamento grande. Como pode ser visto acima, a foto longe ( long shot ) revela um grande distanciamento social. Portanto, novamente, há uma complementação entre verbal e visual. Em relação ao envolvimento , por não haver pronomes possessivos na sentença acima, decidiu-se considerá-la como de fraco envolvimento. É notável que a imagem está em ângulo horizontal, fat...

Este terceiro post visa analisar uma imagem da propaganda de acordo com a forma . Se não leu o segundo post, clique aqui:  Parte 2   A exibição principal tem como função atrair a atenção do espectador e despertar seu interesse. Ela é geralmente maior e mais proeminentemente visual. Tendo em vista isso, é possível afirmar que a exibição principal da imagem acima é constituída pela lata de cerveja, pelo copo cheio e pelas duas garrafas. Pelo destaque nesses objetos, essa parte da imagem é considerada, também, o foco de atenção . No lado direito da imagem, pode-se visualizar o logo EISENBAHN e, acima, o ícone redondo da marca. O ícone e o logo, descritos acima, constituem a identificação da marca. Logo abaixo dessa identificação, tem-se o slogan TODOS A BORDO . Em azul, na parte inferior da imagem, é possível ler uma chamada para ação , que é APRECIE COM MODERAÇÃO .

Neste segundo post, algumas imagens da propaganda serão analisadas por meio do envolvimento , de Lim-Fei e Tan (2017) . O envolvimento é outra maneira de compreender textos multimodais, pois ele apresenta aos alunos/leitores estratégias usadas nos textos visuais para atrair a atenção deles. O envolvimento é dividido em: proeminência (tamanho, nitidez, primeiro plano, iluminação e contraste da cor); direção (olhar direto, olhar indireto, sem olhar); poder (ângulo alto, ângulo baixo, ângulo horizontal); e intimidade (foto longe, foto médio, foto próximo). Caso não tenha lido o primeiro post, clique aqui:  (Parte 1)   PROEMINÊNCIA Tamanho   O tamanho de um objeto em uma imagem, geralmente, é utilizado para destacá-lo. Na imagem visualizada acima, nota-se uma sobreposição do volante/direção em relação a outros objetos, o que chama a atenção da audiência também para as mãos do cervejeiro. Essas informações visu...

INTRODUÇÃO Este post objetiva analisar um texto multimodal, segundo os estudos de Lim-Fei e Tan (2017). O texto a ser analisado consiste em um anúncio, em forma de vídeo, de uma cervejaria brasileira. Eisenbahn é uma cervejaria localizada em Blumenau, Santa Catarina, Brasil. Fundada em 2002, foi comprada pelo grupo Kirin. Produz cerveja e chope seguindo a Reinheitsgebot, uma regra alemã de pureza, e com uma grande variedade de sabores e tipos de fermentação. O nome, que significa "ferrovia" em alemão, é uma analogia a uma antiga estação ferroviária, localizada próxima ao edifício utilizado agora pela fábrica e pelo bar da mesma, sendo que, no rótulo, apresenta uma antiga locomotiva como emblema. O texto multimodal a ser analisado é intitulado Nenhum detalhe é pequeno demais para quem é apaixonado por cerveja . O filme se inicia com um trem - logo da marca - anunciando que todo o vídeo foi feito à mão, reforçando ...