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(Parte 1) "Nenhum detalhe é pequeno demais para quem é apaixonado por cerveja"

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INTRODUÇÃO Este post objetiva analisar um texto multimodal, segundo os estudos de Lim-Fei e Tan (2017). O texto a ser analisado consiste em um anúncio, em forma de vídeo, de uma cervejaria brasileira. Eisenbahn é uma cervejaria localizada em Blumenau, Santa Catarina, Brasil. Fundada em 2002, foi comprada pelo grupo Kirin. Produz cerveja e chope seguindo a Reinheitsgebot, uma regra alemã de pureza, e com uma grande variedade de sabores e tipos de fermentação. O nome, que significa "ferrovia" em alemão, é uma analogia a uma antiga estação ferroviária, localizada próxima ao edifício utilizado agora pela fábrica e pelo bar da mesma, sendo que, no rótulo, apresenta uma antiga locomotiva como emblema. O texto multimodal a ser analisado é intitulado Nenhum detalhe é pequeno demais para quem é apaixonado por cerveja . O filme se inicia com um trem - logo da marca - anunciando que todo o vídeo foi feito à mão, reforçando ...
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(Parte 2) "Nenhum detalhe é pequeno demais para quem é apaixonado por cerveja"

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Neste segundo post, algumas imagens da propaganda serão analisadas por meio do envolvimento , de Lim-Fei e Tan (2017) . O envolvimento é outra maneira de compreender textos multimodais, pois ele apresenta aos alunos/leitores estratégias usadas nos textos visuais para atrair a atenção deles. O envolvimento é dividido em: proeminência (tamanho, nitidez, primeiro plano, iluminação e contraste da cor); direção (olhar direto, olhar indireto, sem olhar); poder (ângulo alto, ângulo baixo, ângulo horizontal); e intimidade (foto longe, foto médio, foto próximo). Caso não tenha lido o primeiro post, clique aqui:  (Parte 1)   PROEMINÊNCIA Tamanho   O tamanho de um objeto em uma imagem, geralmente, é utilizado para destacá-lo. Na imagem visualizada acima, nota-se uma sobreposição do volante/direção em relação a outros objetos, o que chama a atenção da audiência também para as mãos do cervejeiro. Essas informações visu...
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Uma cena de Rapunzel

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  Considerando o endereçamento , a sentença acima indica direção baixa, pois é uma oração declarativa. Na mesma direção (baixa) está o pronome pessoal oculto eles , que é inferido de Rapunzel e o príncipe . Nota-se, na imagem, o olhar indireto dos personagens, o que é caracterizado como direção moderada. Com isso, conclui-se que o texto e a imagem se complementam. Quanto à distância social , verifica-se um distanciamento moderado, porque tanto a oração subordinada Ao se encontrarem quanto a principal Rapunzel e o príncipe se apaixonaram estão na voz reflexiva ( middle ). Devido à subordinação na sentença, tem-se um distanciamento grande. Como pode ser visto acima, a foto longe ( long shot ) revela um grande distanciamento social. Portanto, novamente, há uma complementação entre verbal e visual. Em relação ao envolvimento , por não haver pronomes possessivos na sentença acima, decidiu-se considerá-la como de fraco envolvimento. É notável que a imagem está em ângulo horizontal, fat...
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